Μια από τις κλασικότερες εκφράσεις -«Ε ρε ξύλο που σας χρειάζεται»- έδωσε την ιδέα στην προηγούμενη διαφημιστική καμπάνια της γνωστής εταιρίας, η οποία παραφράζοντάς την, γέμισε τις τηλεοράσεις μας με το «Ε ρε…JUMBO που σας χρειάζεται»! Το ξύλο, όμως, κρίθηκε…ακατάλληλο και έτσι η εταιρία αναγκάστηκε να απομακρύνει τα συγκεκριμένα διαφημιστικά και να τα αντικαταστήσει με καινούργια, ακόμα πιο…αιχμηρά!
Στο ραδιοφωνικό σποτ, χρησιμοποιήθηκε και μια παλιά επιτυχία του Σάκη Ρουβά, προκειμένου να δημιουργηθεί το…προσαρμοσμένο στα μέτρα του JUMBO τραγούδι με τίτλο «Ρουφάω το μπαλόνι»!
Γιατί απαγορεύτηκε η διαφήμιση
Η απόφαση της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας, όπως προβλέπεται από τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας και τον Κανονισμό Λειτουργίας, έλαβε υπόψη της την αίτηση ελέγχου, εξέτασε την υπό έλεγχο επικοινωνία και αξιολόγησε όλα τα στοιχεία που κατατέθηκαν και τα επιχειρήματα που αναπτύχθηκαν κατά τη συνεδρίαση.
Η Επιτροπή εξέτασε λεπτομερώς τις υπό κρίση επικοινωνίες JUMBO (3 τηλεοπτικά spots και 1 ραδιοφωνικό spot) και μετά από διεξοδική συζήτηση έκρινε κατά πλειοψηφία ότι το υπό έλεγχο ραδιοφωνικό spot μπορεί να παραπλανήσει μέρος των καταναλωτών και να λειτουργήσει δυσφημιστικά απέναντι σε κάποιες εμπορικές επιχειρήσεις.
Επιπλέον, η Επιτροπή έκρινε ότι ο συνδυασμός του λεκτικού «ε ρε Jumbo που σας χρειάζεται», που αποτελεί παράφραση της γνωστής φράσης «ξύλο που σας χρειάζεται», με το ηχητικό (ήχος «ξυλιάς») στο ραδιοφωνικό και με το οπτικό (απεικόνιση ξύλου/σανίδας) και το ηχητικό (ήχος «ξυλιάς») στα 3 τηλεοπτικά spots, υπαινίσσεται βίαιη συμπεριφορά και για το λόγο αυτό αποφάσισε κατά πλειοψηφία ότι υπάρχει παραβίαση του άρθρου 4.3 του ΕΚΔ-Ε και πρέπει να γίνει η ανάλογη τροποποίηση εντός 4 ημερών.
Δείτε το βίντεο με μία από τις διαφημίσεις του jumbo στην τηλεόραση:
Λάμπρος Κωνσταντάρας
Δείτε ΕΔΩ όλες τις ειδήσεις MEDIA